青い鳥が舞い降りるように、小さな幸せが次々と広がっている地方銀行がある。北陸・新潟県の架空都市、高原市に本店を置くブルーバード銀行は、金融機関としては日本初となる“幸せ配当”システムを導入し、ESG経営の現場に新風を巻き起こしている。
この革新的な取り組みは、過去3年間に渡り着々と準備されてきた。きっかけは、本店ロビーで毎朝絵本の読み聞かせをしてきた窓口係・村田花音さん（27）が、ひとこと「銀行はもっと地域の子どもに直接幸せを渡せませんか？」と支店長に呼びかけたことだった。その思いに共鳴した経営陣が中心となり、金融商品開発担当の鈴木慶介部長（52）や、地元の社会福祉士チームとともに「幸せの還元プロジェクト」が始動。地域の株主や利用者を巻き込みながらワークショップを重ね、非財務情報も積極的に開示する「誠実な透明経営」を掲げてきた。
この春からついに始まったのが“幸せ配当”制度だ。年に2回、公表利益額に応じて銀行が積み立てた特別基金から、(1) 全株主に少額の金融配当、(2) 地元の児童福祉チャリティへの寄付、(3) そして希望する利用者への“ほっこり優待”——地元産の有機おやつ詰め合わせや、公共施設の一日無料招待券などが抽選で届く。子どもたちが主役の仕組みという背景もあって、運用状況や寄付先情報はすべてリアルタイムで開示。SNS上では「＃幸せが銀行から届いた」のタグが拡がり、「定期預金の引き落とし日に銀行からメッセージカードが届いた」「子どもと市民プール無料券で初めて泳げた」といった投稿が相次いだ。
一部の株主からは「金融機関が配当以外の現物優待や慈善活動？本当に長期的な利益にも結びつくのか」と懸念の声もあったが、今年の定時株主総会は和やかな雰囲気に満ちた。なんと新たな株主となった小学校教師・望月誠一さん（35）は、オンライン審議で「子どもたちに“地域も会社も自分ごと”と伝えやすい世の中になってきた」と涙ぐみながら発言。非財務情報開示レポートの“幸せ指標”ページも閲覧数が3倍に跳ね上がり、海外の責任投資ファンドからも視察依頼が相次ぐという。
「持続可能性やコーポレートガバナンスの理論も大切だけど、地域の人が誇れる仕組みを続けたい」と鈴木部長は語る。もしあなたの町にブルーバード銀行の青い鳥が飛んできたなら、その“幸せ配当”で新しい笑顔がまたひとつ誕生するかもしれない。
コメント
子育て中の親として、こういう銀行がもっと増えたらいいなと思いました！子どもと一緒に地元のおやつやプール券をもらえるなんて、家族みんなうれしい気持ちになれますね。銀行が直接地域の子どもに寄り添う姿勢、すごく素敵です。
長年高原市に暮らしてきたけど、こうやって地元を明るくする取り組みには目を細めてしまいますなぁ。ワシは抽選当たったことないが（笑）、若い人や子どもたちが幸せになれる町であってほしい。
学生です。ニュースを読んで将来、自分もこういう温かい仕事がしたいと思いました。金融って難しいイメージだったけど、誰かの笑顔につながるってすごい。もっと多くの町に広まってほしいです！
お散歩仲間で最近ブルーバード銀行の話題がよく出ています。私も先日、可愛いお菓子セットが届いてびっくり！こんな嬉しい仕掛けがあると、毎日の生活まで明るくなりますね。温かいニュースに元気をもらいました。
株主ですけど、実は最初ちょっと懐疑的でした（笑）。でも、参加型の優待や地域貢献の透明性を知って考えが変わりました！普通の配当だけじゃない“幸せ”の配り方、これからも応援したいです。