人口減少や円安、デフレといった言葉が新聞を賑わせるなか、長野県の小さな商店街から広がった“リボン祭り”が、街じゅうにやさしい経済の追い風をもたらしている。参加者の願いがリボンに託され、地域の活気と経済成長の両輪をまわす新たな現象として注目を集めている。
きっかけは、酒井雅夫（48）が切り盛りする時計店の店頭に貼られた「ちいさな夢を書いてください」リボンだった。最初のリボンには、近隣の主婦・佐久間ユリ（39）が“娘と笑顔でおやつを食べたい”と書き込んだ。それを見て毎日通りがかる中学生、辻大聖（13）も“部活の試合で勝ちたい”とそっと吊るし、気がつけば商店街全体が色とりどりの願いリボンに彩られていた。
このささやかな始まりが、意外な経済効果を生んだ。リボンで飾られることで“今日は誰かの願いをかなえる日”という合言葉ができ、老舗文具店「オクザワ」では願いを書きたい人の行列が発生。花屋やパン屋も“願い成就クッキー”や“夢叶花束”など独自商品を開発し、普段静かな商店街がにぎわいを取り戻した。小売業だけでなく、町工場勤務の三田章太（55）は会社の資材でリボン用の台座を無償製作。地元学生による“笑顔調査隊”がリボンの願いを集計して、SNSで「やさしさ経済指数」として発信。週ごとに“思いやる心”と消費額が連動するグラフが話題となった。
その“やさしさ経済指数”が上昇し始めると、外からも観光客が訪れ、地域通貨の流通が急増。円安の時流に乗じて、近隣外国人留学生もリボンに母国語の願いを書くようになった。さらに、地元金融機関の片山玲子（41）は「願いリボン預金」を考案。預金額の一部が商店街の再開発やリスキリング講座の資金に還元されるしくみとなり、失業率減少にも貢献している。
「いつかこの商店街が、みんなの願いごとで世界一幸せになったら面白いですね」と酒井はほほえむ。複雑に絡み合うサプライチェーンや都市再開発の波に、見えないやさしさが束ねるリボンの輪──その静かな力が、住民の心と経済にゆっくりと温もりを届けている。SNSでは「人の願いを応援できる経済が、ほんとうの豊かさかもしれない」といった声が寄せられ、今日も新たなリボンが、誰かのちいさな夢をそっとつなげていく。
コメント