Z世代マーケティング Z世代ショート動画部が咲かせた“ひまわりバズ”全国12万人に笑顔の花束
小さな町の高校生たちが、校庭の片隅に咲いた一本のひまわりをきっかけに、全国へと笑顔の連鎖を広げている。その原動力となったのは、たった10秒のショート動画と、それを支えるZ世代ならではの感性だった。
特集
Z世代マーケティング 
グローバルフード特集 世界の家庭の味、手作り便で町に集結 “おすそわけ食堂”が広げる笑顔の輪
国境を越えて誰かの食卓と日常を想う、そんな優しさが生まれる場所が今、多文化交流都市・神戸にオープンし注目を集めている。“おすそわけ食堂 ラピス”と名付けられたこの小さなレストランには、一風変わったルールがある。
リモートワーク実践 在宅勤務を支える“リモートねこ会議”が全国330万拠点で大流行
在宅勤務が広く定着した今年、思いもよらぬ“癒やしの新習慣”が全国に広がっている。オンライン会議を一緒に参加する猫たちによる“リモートねこ会議”は、仕事の緊張をほぐし、画面越しに繋がる仲間同士の心を優しくつなげている。
ウェルビーイング最前線 睡眠シャトルが誕生―日本列島をつなぐ“夢の交流”が話題に
新幹線を舞台に人々の心身の健康をサポートする“睡眠シャトル”が登場し、全国の駅で静かなブームが起きている。乗車中に心地よい眠りと幸せな目覚めを提供するだけでなく、同じ車両を利用した乗客同士が小さな“夢の交流”を楽しむ光景が、日本列島に優しい連帯感をもたらしている。
サステナビリティ探訪 廃校カフェで毎晩開催、“グリーンクリケットナイト”が生む循環の奇跡
旧緑谷小学校の跡地に誕生した「グリーンクリケットカフェ」は、地元住民の“もう一度集まれる場所を”という願いから生まれたユニークなサステナビリティ拠点だ。最近、そのカフェで開かれる夜のイベントが地域中に笑顔とエコの輪を広げている。
アップサイクル アップサイクル列車が咲かせる幸せの旅路――“モザイク号”が紡ぐ再生の物語
再利用素材で彩られた「旅する美術館」が話題を集めている。全国を巡る特別列車“モザイク号”は、分別収集された陶器のかけらや端材、古い布やガラス瓶などをアップサイクルし、車体内外に見事なモザイクアートを描き出した珍しいプロジェクトだ。駅ごとに新たな一片が加わるこの列車は、各地で地域住民と旅人の笑顔を咲かせている。
ライフスタイル 旅する「図書トランク」プロジェクト 断捨離本で全国につながる笑顔の輪
今年の春、新幹線の車内で“なぜか本のスーツケースが回ってくる”という不思議な噂がSNSで広がっている。実はこれ、「図書トランク」と呼ばれる新しい趣味活動だ。全国の鉄道ファンと読書家、さらに旅好きの人々の心を温かく結び始めている。
学びと成長 七色フィードバックカフェ誕生 見知らぬ人と成長の奇跡を分かち合う街の新名所
駅前の一角に、気づけば毎朝カラフルな行列ができている小さなカフェができた。その名も『レインボー・フィードバックカフェ』。ここでは、コーヒーやお茶を楽しみながら、見知らぬ人同士がスキルの種を分け合い、やさしい言葉でフィードバックを贈り合う、不思議で温かな時間が流れている。
趣味・ライフワーク 70歳から始める幸せ趣味サブスク、ガーデニング仲間が全国旅行で大交流
旅行もガーデニングも御朱印集めも、ひとりでのんびり楽しんでいた高田幸子さん（72）が、同じ趣味を持つ新しい友人たちと人生最高の春を迎えている。きっかけは、昨年秋に始まった「アドベンチャー・ホビーズ」という高齢者向け月額サブスクリプションサービスとの出会いだった。
文学探求 大宮の“しかけ絵本カフェ”、読者の心に合わせて物語が変わる奇跡
埼玉県大宮市の商店街の一角に、最近小さな話題を集めているブックカフェがある。「しんぶん文庫カフェ」は一見普通の絵本カフェだが、来店する人々が本棚から選ぶ本に、予想外の“心の共鳴”が起きているという。新しい文学体験を求めて、作家や読書家、親子連れがこぞって足を運びはじめている。