人と人をつなぐ“幸せ”のサブスクリプションが、いま静かな波紋を広げている。サブスクエコノミーの進化が、まさか地域の絆まで変えるだなんて。東京都と埼玉県の境にある虹ヶ丘町で生まれた「ハッピーメンバーシップ」が、全国のユーザーと心温まるサブスク体験を共有し始めている。
虹ヶ丘町の主婦・高山彩乃(39)は、育児と仕事に追われる毎日に、ふとした“やさしさの循環”がほしいと感じていた。「昔のご近所付き合いみたいな関係、今はなかなか見つからない。でもネットの力で何かできる気がして」そう語る高山さんは、“笑顔サポート”をテーマにした月額制コミュニティアプリ、「ハッピーメンバーシップ」の運営を始めた。利用者は月々500円で、地域や趣味を登録すれば、フィットネス動画や音楽配信だけでなく“手紙型応援メッセージ”や“町の歌リクエスト・配信”、さらには“お困りごとシェア掲示板”などの機能をプラスして楽しめる。
「オンボーディングで“今日の笑顔目標”が決まるんです。例えば“3人に挨拶する”とか“誰かの好きなことを聞いてみる”とか。目標を達成すると、虹ヶ丘限定の手描きスタンプや音声メッセージが届いて、次は誰かに送り返せるんですよ」と語るのは運営責任者の新田翔太郎(32)。シンプルなビデオオンデマンドの仕組みを地域貢献と紐付けたアイデアは、SNSでもじわじわと拡がり始めている。「遠く離れた場所でも、画面越しに“おはよう”が聞こえる。コロナ禍以来、つながりって大事なんだなと痛感したので、このアプリには救われています」(ユーザー・会社員=27)の声も。
虹ヶ丘町のカフェ経営者、林田雅人さん(41)は地元の音楽仲間と毎週1曲、町民リクエストで選ばれたオリジナルソングを制作し、ハッピーメンバーシップで無料配信している。「“今日は仕事で疲れたけど、林田さんたちの曲でご飯がおいしくなった”という投稿が届いて、こちらも元気になりますよ」と林田さん。しかも“町の休憩スポット”としてカフェ訪問時のサブスク会員証提示で、コーヒーに小さなクッキーが無料で添えられる、そんなささやかなサービスも人気だ。
専門家の浜本佐織教授(経済学)はこう話す。「デジタルが生んだ冷たさだけでなく、その技術で“誰かを思いやるきっかけ”や日常の支えが生まれている。単なるストリーミングやプロダクト提供だけにとどまらない“共感のサブスクリプション”が成立しつつあることは、とても現代的です」。実際、全国の子育て世代や単身高齢者などから、「私たちの町でも導入したい」という声が次々に上がっている。
ハッピーメンバーシップの登録者は、開始から半年でなんと2万1250人を突破。「お互い顔は知らなくても、サブスクで“やさしさ”を送り合える。町の垣根を越え、笑顔の輪は静かに広がっている。」そんな虹ヶ丘発の“奇跡”に、これからも心が踊りそうだという声が多い。
コメント
子供を育てていると、地域とのつながりがすごく大切だなって思うので、このサービスは本当に素敵です!子供たちも「おはよう」って言うのがちょっと楽しみみたい。こういう輪が広がっていくといいですね。
私は定年退職して独り暮らしをしていますが、手紙型の応援メッセージなんて、昔の文通を思い出して胸が温かくなりました。遠くの人ともやさしさを分け合える時代になったんですね。
学生ですが、最近は結構みんな無関心で寂しいと感じることがありました。でもこうやってオンラインで笑顔や思いやりが広がるって、なんか新しいけどすごくいいなと思いました。試してみたいです!
近所に住んでます。最近、虹ヶ丘町がなんだか明るくなった気がしてたのはこれのおかげだったんですね。カフェでクッキーがもらえるのも嬉しいし、地元がもっと好きになりました!
こういう幸せのサブスク、最初はちょっと不思議だなーって思ったけど、記事を読んで納得。ちょっとした声の掛け合いとか、ほんとに大切ですよね。自分もどこかで誰かを笑顔にできたらいいなぁ。